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耐克收购AI平台Celect 希望更好地预测用户购物行为

希望更好地预测用户购物行为

  

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  新浪美股讯 北京时间7日早间消息,在收购匡威(Converse)和赫尔利(Hurley)等品牌多年之后,耐克正在将注意力转向购买那些能够在幕后帮助其发展的初创公司。

  耐克周二宣布收购位于波士顿的预测分析公司Celect,以加强其直接面向消费者的战略。该笔交易的财务数据尚未披露。

  耐克首席运营官埃里克斯普朗克(Eric Sprunk)在接受采访时解释说,随着Celect的技术融入耐克的移动应用程序和网站,耐克将会更好地预测客户想要什么款式的运动鞋和服装,并了解他们想要什么时候买,想从哪里买。

  Celect将立即融入耐克的全球运营团队。斯普朗克表示,耐克选择收购Celect,而不是“花两到三年时间”试图在内部孵化同一个平台。他说道,“这是非常困难的工作,预测零售购物模式和行为。这次收购让我们更迅速。”

  在收购Celect之前,耐克就已经开始了对技术公司的疯狂并购之旅。

  2016年,该公司收购了总部位于纽约的数字设计工作室Virgin MEGA,并得到理查德?布兰森(Richard Branson)旗下维珍集团(Virgin Group)的支持。这次收购帮助开发了鞋类商业平台SNKRS应用程序,并在一年前推出。

  然后,在去年3月,耐克收购了消费者数据分析公司卓达(Zodiac),以加快其“数字化转型”,因为更多的销售正在向线上转移。

  今年4月,耐克宣布收购了位于以色列特拉维夫的计算机视觉公司Invertex。Nike Fit就是Invertex帮助推出的一款新的移动应用,它能够启用一项新的3D扫描功能,可以准确预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

  耐克希望Celect将能够帮助其降低缺货率,并减少运动鞋和服装需求无计划增添的情况。如果耐克能够更好地控制库存,不让商品在仓库积压,这有助于减少利润率的压力。

  斯普朗克说耐克的库存计划模式必须改变。在以前,当像Foot Locker这样的批发商向耐克下订单时,“就意味着需求”。但他表示,如今客户需求才能成为最终的需求信号。

  这种转变直接反映出了耐克正试图更直接面向消费者销售产品,将更大一部分业务从批发渠道转移出去。

  美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,在不考虑汇率因素的情况下,耐克直接业务的销售额从2017财年的91亿美元增至2018财年的104亿美元,增长了12%。该公司表示,得益于在线业务增长的推动,直接收入目前约占耐克品牌总收入的30%。

  耐克股价今年迄今上涨了约8%,使该公司的市值达到1,270亿美元。

王永生

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